La solution d’analyse prédictive de SPSS renforce l’offre de régie et de conseil de KDP Groupe
SPSS Inc., principal éditeur de logiciels d’analyse prédictive, a été retenu par KDP Groupe, éditeur de contenus web dédiés au divertissement (cmonjour.com) et fournisseur de prestations marketing multicanaux comme outil de traitement et de valorisation de ses données.
La spécificité de KDP Groupe est sa capacité à fournir un niveau élevé de connaissance client et de qualification des profils marketing. La société peut aussi bien répondre aux objectifs annonceurs de notoriété, de trafic online & offline, de recrutement, de rétention que de fidélisation client. Son modèle économique est d’adresser aux abonnés de cmonjour.com des publicités ciblées en fonction de leur profil.
Concrètement, à partir du site de jeux cmonjour.com (entièrement gratuit), KDG groupe identifie et analyse le profil et le comportement des internautes. Pour affiner et optimiser cette connaissance, la société vient d’acquérir la solution de marketing prédictif de SPSS. Grâce à celle-ci, KDP Groupe a découvert de nouvelles utilisations de ses données disponibles. Il peut, par exemple prédire un comportement vis-à-vis d’une nouveauté, définir des agrégats de fidélisation, trouver le plus petit dénominateur commun pour créer des règles de comportement, etc.
La pertinence des données ainsi récoltées permet au groupe KDP de commercialiser une base de données marketing de 1,5 million de profils qualifiés selon plus de 150 critères.
« Parmi les quatre éditeurs sélectionnés, nous avons choisi SPSS en raison de sa simplicité d’intégration dans notre environnement technique, sa capacité à traiter de gros volumes de données et bien évidemment ses hautes fonctionnalités de traitement de données » souligne Eric Munz, PDG de KDP Groupe. « Nous avons également beaucoup apprécié l’implication et la proximité de SPSS à nos côtés et leur volonté d’aboutir à un succès commun. SPSS a su allier partenariat, service et souplesse. Au vu des bénéfices rapides que nous avons pu observer pour nos activités, nous regrettons seulement de ne pas avoir fait plus tôt l’acquisition de la solution d’analyse prédictive de SPSS. »
Fort de ce premier succès, KDP Groupe envisage d’étendre son utilisation du logiciel SPSS au cours de cette année.
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