Contenu et Long tail : même combat

Il faut le savoir : chaque jour, 25% des mots clés tapés sur Google n'existaient pas la veille.   
Les 20 premiers mots-clés ne font qu'entre 2,5% et 15% du trafic 'naturel' d'un site normalement conçu.

Les implications de ces 2 phénomènes sont tout simplement majeures. D'abord, toutes les  stratégies de référencement naturel qui s'appuient sur la fameuse promesse 'En 1ere page de Google, pour X euros' sont tout simplement ineptes. Cet engagement ne se faisant que sur 4 ou 5 mots-clés, elles vous font passer à côté d'un potentiel de 95% de trafic. C'est bêta...
Ensuite, que la seule stratégie de référencement naturellement performante est celle du contenu.

Contenu et référencement naturel : comment commencer ?

Posez-vous une question toute simple : ai-je des choses intéressantes à dire sur mon marché, mon eco-système, mon savoir-faire, mes clients, mon approche, ma vision, ma culture, mes collaborateurs, mes partenaires... Si la réponse est non. J'ai une bonne et une mauvaise nouvelle pour vous.
La bonne nouvelle : vous allez faire des économies sur la production de votre contenu
La mauvaise : vous êtes mort car vous n'avez aucune bonne raison d'intéresser vos clients

Si la réponse est positive (ce dont je ne doute pas), bienvenue dans un monde qui saura valoriser et rendre accessible sur Internet ce qu'il y a de meilleur en vous. Donner de la chair à votre offre, apporter du corps à votre marque, nourrir votre positionnement... Hum, ça a l'air bon (NDLR)

Contenu et Référencement naturel : qui va payer ?

J'ai trouvé dans le livre blanc d'une agence spécialisée dans le référencement : smile (soyons fair-play) une citation de grande qualité  'Vaut-il mieux payer  une prestation pour rendre le contenu de votre site intelligent ou en payer une qui le fera croire  ?". Je livre cette question à votre sagacité. Sans parler des économies qu'une stratégie de contenu pertinente fait réaliser sur son budget 'liens sponsorisés'

Contenu et référencement : comment ça marche ?

3 étapes et un process assez précis sont nécessaires si l'on veut optimiser l'association des 2. 

- Stratégie : ligne éditoriale, Formats, champ sémantique, mots clés...

- Production : contenu & SEO (Netklinking, Linknaming, image tagging...). Allez, rien que pour vous un lien assez opérationnel sur les stratégies de netlinking. Vous le constaterez, c'est du boulot de se créer des liens, mais ça peut rapporter gros

- Performances : Mesure, analyse des KPI (Key Performances indicator), optimisation Long tail mots clés

Contenu et référencement : quels outils ?

Un clavier et un écran ne suffiront pas à faire l'affaire. La maîtrise des outils liés à la mise en place et au suivi d'une politique de référencement naturel est indispensable. Celle des outils de mesure de performances d'un site aussi.
Pour faire court, il en existe beaucoup. Google en fournit un grand nombre (Tends, Analytics... et c'est pas fini : cf. new analyse d'audience).
Support au contenu, on assiste à l'éclosion de nouveaux outils qui savent analyser 'votre Keywords Long Tail' pour faire des projections sur les futurs mots clés capables de booster votre référencement.
La liste est longue. si vous laissez de jolis commentaires, c'est promis, la prochaine fois, je vous fais un post 'Special SEO Tools'.

Contenu et référencement : quelle conclusion ?

"Tout ce qui est simple est faux. Tout ce qui ne l'est pas est inutile."
Il en va de même pour le référencement qui a tout simplement besoin du contenu pour être vraiment utile

Comments

[Rédigé par : Supertomate]

"ai-je des choses intéressantes à dire sur mon marché, mon eco-système, mon savoir-faire, mes clients, mon approche, ma vision, ma culture, mes collaborateurs, mes partenaires..."

Les entreprises ont toujours une belle histoire à raconter. Simplement, il arrive assez souvent qu'elles n'en aient juste pas conscience. Elles sont spécialistes et expertes sur leur secteur (sinon, non perçues comme telles, elles ne vendraient rien et n'auraient aucun client) et peuvent donc prendre la parole, en toute légitimité.

Elles ont en interne des spécialistes et des experts qui ne demandent qu'à partager et à expliquer... et donc à alimenter cette belle histoire.

Bref, les entreprises ont toujours de belles histoires à raconter : il leur faut juste être accompagner par la bonne personne pour aller identifier avec elles cette belle histoire et la formaliser !

Il ne faut pas avoir peur du contenu.

[Rédigé par : billie]

merci, j'ai enfin (presque) tout compris !