La troisième dimension du marketing

Je vais aborder là un des thèmes qui vont beaucoup m'occuper au cours des prochains mois : l'Influence et, par extension, le marketing d'Influence. Je ne vais pas pouvoir trop m'étendre sur le sujet, mais je tombe sur une double référence qui présente relativement simplement les enjeux de ce tout nouveau secteur :

Avec le marketing d'Influence, nous entrons dans la troisième dimension du marketing.

 

C'est sur le site d'Alenty que je trouve une référence à ce billet paru sur Going Social Now. On y parle d'ailleurs plutôt de Marketing d'Influence Social. Je n'irai pour ma part pas aussi loin que l'auteur sur l'importance de ces offres de marketing à développer en 2008 en direction des réseaux sociaux. Par contre, j'adhère à la définition de troisième voie du marketing :

Le marketing d'Influence se positionne aujourd'hui en complément des deux autres approches traditionnelles : le Marketing Direct et le Marketing de Marque.

Il ne fait pour moi aucun doute que se positionner sur ce secteur ne sera bientôt plus une question de choix pour une agence.

Attention cependant : être positionné signifie bien sûr présenter à ses clients une offre de services claire et formalisée, voire mesurable. Et c'est bien là, sans doute, que la différence se fera d'un acteur du Marketing d'Influence à un autre.

Comments

[Rédigé par : NobuNobu]

Le "marketing d'influence" est une conséquence du phénomène de vitalité lié a l'internet (via les blogs, les vidéos, les socials networks...). Ce n'est plus un concept abstrait, il y a maintenant des outils (par exemple Alenty) pour quantifier cette influence.

[Rédigé par : Erick Hostachy]

Bonjour NobuNobu
C'est vrai que l'on associe volontier Marketing d'Influence et émergence du Web 2.0. Pour ce qui est du "concept" qui n'est plus abstrait ... ça se discute. Dans l'esprit de beaucoup - la plupart des clients et beaucoup d'agences - le concept n'est pas si bien maitrisé que cela et ressemble beaucoup à du fumeux.
Mais nous y travaillons, n'est-ce pas ? :-)
Enfin, pour ce qui concerne les outils, ils ne sont pas légions non plus. Je me rapproche des propos de Christine Balagué (http://christinebalague.com/), par exemple, qui m'expliquait encore récemment ne pas connaître beaucoup d'outils sérieux de mesure de l'influence en dehors de labos.
Nous travaillons aussi à régler ce manque.